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1990 年代初的科技贸易展参加者可能会遇到一件带有神秘嘲讽的 T 恤：“飞往芝加哥的 4.0 航班已延误。” “芝加哥”是假定成为 Windows 4.0 的代号。不幸的是，对于分发这件衬衫的 IBM 来说，当它最终作为 Windows 95 进入市场时，客户蜂拥而至，这标志着蓝色巨人的竞争对手 OS/2终结的开始。
接收到Windows Vista，微软的另一个操作系统推迟到如此地步，甚至连它的贝塔等待成为有争议的，是不一样温暖。经过多年追求代号为 Copland 的 macOS 大修，苹果在 1997 年退回到远没有那么雄心勃勃的 Mac OS 8。 同年它收购了 NeXT，为2001 年的真正大修 macOS X奠定了基础。
工程大规模操作系统修订的痛苦部分导致 Apple 和 Microsoft 过渡到影响较小、更新频率更高的更新。十多年来，macOS 更新几乎每年都会与其跨设备后代的操作系统更新一起出现，而 Microsoft 已经适应了 Windows 10 的两年一次的升级周期。这些更新面临的危险远没有那么危险Copland 或 Windows Vista 做到了。
但是，正如我去年在关于Adobe 转向Creative Suite仅限订阅模式的专栏中指出的那样，渐进式改进对推动曾经让 PC 用户排队购买新版本 Windows 的营销兴奋提出了挑战- CompUSA 等已倒闭的零售商。Adobe 指出，它已转向更多的事件驱动方法，以激发其专业创作者观众对新功能的兴趣。
Apple 还严重依赖其 WWDC 活动来激发开发人员和客户对新操作系统功能的兴趣。然而，macOS 已成为该消息中相对较小的一部分，因为 Apple 实际为开发人员提供的是一个跨设备的“超级操作系统”，具有各种风格，也可以在手机、平板电脑、手表和电视盒上运行。
正如我在 WWDC上Apple 与 AI 相关公告的专栏中所指出的，macOS 的许多新功能扩展了其姊妹操作系统的功能或推动了 Apple 集成工作的参与，例如，参与 SharePlay 流，让 Mac 充当AirPlay 2 目标，或Universal Control的显示协调性 （免责声明：实际上并不控制宇宙）。然而，与将此类 Windows 10 更新标记为“20H2”的低调介绍相反，Apple 对这些功能的宣传甚至是来自屋顶的呼喊。
在开发人员看来，重大新版本的合理性是什么，但它通常意味着对操作系统技术架构、视觉呈现/界面或两者的重大更新。随着 Big Sur 的推出，Apple 终于将 macOS 的版本号提前以表示一个主要版本：macOS 11。虽然它的标志性功能是支持 Apple 芯片的出色技术工作，但它的用户界面核心是一个自相矛盾的锚定以保留熟悉的内容尽管引入了 iPad 应用程序兼容性，但在新芯片上的 Mac 体验。
微软显然已经围绕 Windows 11 的外观和感觉做了大量工作，但并没有对其技术基础进行太多宣传，只是说它将运行得更快、更高效、更安全。不过，与 Big Sur 一样，支持移动应用程序的能力是一个重要的补充，它肯定需要一些时间来平滑，就像对 Apple 一样。
Windows 11 的发布为微软提供了一个及时的机会，将其应用商店战略与苹果的战略进行对比。但是，Windows 只是 Apple 陪衬的日子已经一去不复返了。对微软来说，更重要的是，经过多年对云、人工智能、混合现实、Teams、Xbox Game Pass、GitHub 和 Surface 以及除 Windows 之外的一切的关注，Windows 11 的发布代表了一个迟来的庆祝其基础客户的机会平台和 PC，并促进其硬件合作伙伴的营销工作。
