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Google 正在废除 AdSense 上的第二价格拍卖机制

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当 Google 推出其广告计划 AdSense 时,它​​配备了第二价格拍卖系统。这是一种机制,允许广告商为广告空间提交密封出价,获胜者只需为收到的每次点击支付第二高出价的金额。这也是目前遵循的机制。然而,谷歌现在宣布正在从第二价格拍卖系统过渡到第一价格拍卖系统。

进行此更改是为了与其他广告平台(例如 Google Ad Manager 和 AdMob)保持一致,这些平台已经采用了最高价格拍卖。谷歌进一步说:

通过简化 AdSense、Ad Manager 和 AdMob 的竞价模式,我们正在将我们的流程与展示广告生态系统中的其他广告销售平台保持一致。我们相信这将有助于增强广告商对数字广告的支出信心,随着时间的推移,支出信心的增加将使发布商受益。

谷歌强调发布商和广告商无需采取任何行动,因为此后端更改将自动实施。过渡预计将在今年年底完成。它将适用于整个 AdSense 计划,谷歌希望这将简化买卖双方的广告空间交易流程。

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